Programa de membros Tamo Junto leva leitores para dentro da Ponte Jornalismo e ajuda a aumentar a força de um jornalismo que transforma realidades
A Ponte Jornalismo está lançando o seu programa de membros, o Tamo Junto, que transforma leitores em parceiros e busca usar o seu apoio, com ideias e dinheiro, para ampliar a estrutura e a força do nosso jornalismo. Um jornalismo independente que vem transformando vidas e mudando a cobertura de segurança pública e direitos humanos no Brasil desde o seu lançamento, em 2014.
O programa de membros da Ponte é fruto de estudos e treinamentos realizados ao longo de seis meses pelo Velocidad, um programa de aceleração para veículos de comunicação da América Latina, organizado pelo ICFJ (Centro Internacional de Jornalistas) e pela SembraMedia, com apoio financeiro da Luminate. A Ponte foi o único veículo brasileiro selecionado no lançamento do programa, no final do ano passado.
O Velocidad busca capacitar equipes jornalísticas a desenvolverem projetos de sustentabilidade que mais combinem com as missões dos seus veículos. No caso da Ponte, que busca publicar reportagens gratuitas e acessíveis ao público mais amplo possível, a ferramenta que se se mostrou mais interessante, neste momento, é o programa de membros.
Diferente dos sistemas de doações, como o dos financiamentos coletivos, em que o público paga apenas por querer ver um projeto funcionando ou em troca de produtos, no programa de membros leitores querem ser parte do projeto de comunicação que estão ajudando a financiar. É o sistema de financiamento usado por por jornais como o britânico Guardian, o espanhol El Diario e o argentino Pagina 12.
No caso do Tamo Junto, leitores que aderirem ao programa farão parte de um grupo de Whatsapp com a redação da Ponte, em que poderão trocar ideias com a equipe e terão acesso a newsletters exclusivas e a reportagens especiais antes de todo mundo. Além disso, os membros do Tamo Junto poderão participar de rodas de conversa com a equipe da Ponte e com convidados especialmente escolhidos.
O sistema de comentários do site também irá mudar. Para estimular um debate útil e responsável, todos os comentaristas deverão se cadastrar e os comentários dos membros do projeto ganharão destaque.
As contribuições dos membros podem ser mensais, a partir de R$ 10, ou anuais, a partir de R$ 200. Cabe ao membro decidir com quanto quer contribuir.
Para divulgar o programa de membros, uma campanha de marketing foi desenvolvida pela Gana, um coletivo formado por publicitários negros das principais agências do Brasil.
Para chegar à definição do sistema de membros, a Ponte Jornalismo levou em conta uma pesquisa que ouviu 810 leitores entre 16 e 28 de abril. A pesquisa apontou que muitas das pessoas que gostariam de contribuir com a Ponte não têm muito interesse em receber produtos, mas gostariam de participar da construção do nosso jornalismo.
Para conseguir cumprir sua missão, que é ambiciosa, de usar o jornalismo como ferramenta para colaborar na sobrevivência da democracia brasileira, a Ponte busca recorrer a diversas fontes de financiamento. O programa de crowdfunding no Catarse vai continuar, e todas as pessoas que contribuem ali também receberão os benefícios do programa de membros.
Além das contribuições dos leitores, que em 2019 foram responsáveis por 6% dos nossos recursos, a Ponte é mantida com o financiamento de fundações (85%) e a venda de conteúdo e serviços (9%). Com o Tamo Junto, o objetivo é fechar o ano com uma participação bem maior dos leitores na construção da Ponte Jornalismo.
